Юля Ляшкевич: «Для того, что бы поехать в Беларусь, такого ролика недостаточно»

2011 12 29

Министерство иностранных дел Беларуси презентовало промо-фильм о Беларуси. Название придумали «интригующее»: «Беларусь: один день из жизни». Что из себя представляет данная продукция с профессиональной точки зрения, корреспондент www.Euramost.org узнал у известной белорусской рекламистки Юлии ЛЯШКЕВИЧ.

-- После того, как граждане других стран увидят этот ролик – возникнет ли у них желание отбросить в сторону все дела и поехать в нашу сказочную страну?

- -Для того, что бы люди захотели всё бросить и поехать в нашу страну, такого ролика точно будет мало. Но у меня, как человека творческого и имеющего дело с идеями, после просмотра этого ролика возникла чувство, что нечто очень похожее я уже видела. И действительно, где-то год назад в Сети появился ролик о Минске. Сделанный в той же манере, но гораздо качественнее, чем представленный нам сейчас. Это первое. Второе – этот ролик так же больше о Минске, чем о Беларуси. Беларуси в этом ролике практически нет.

И самое главное. Когда мы говорим о роликах, которые призывают приехать в страну, то мы должны понимать: что мы показываем? Например, мы обладатели какой-либо уникальной вещи, как у итальянцев Колизей или у японцев Фудзияма, и мы показываем нечто, что априори интересует многих. А если мы не обладаем такой уникальной штукой, мы должны сформулировать какую-то идею. «Один день жизни Беларуси» -- это ничто для рекламного ролика. Посмотрите ролики других стран. Кто-то говорит о солнечности, кто-то – о необычных вещах, но всегда есть какой-то посыл, обещание чего-то необычного. А у нас – один день из жизни. И всё! Вот такие мы – белорусы, понравится – не понравится, приходи, не приходи – не знаю! И это говорит о том, что этот ролик не выполняет своей функции. Может, он выполнил свою функцию тем, что люди, которые его здесь посмотрели, сказали: «Ну, слава Богу, не так, как это у нас обычно показывают!» Но это не то, что нужно для рекламы. Если же это делали для того, что бы красиво снять Минск, то я не совсем понимаю, зачем нужно было снимать второй ролик – о Минске прекрасный фильм уже есть!

-- Если представить, что этим роликом заинтересуются на телеканале Евроньюс и он туда попадёт, сможет ли он достойно конкурировать с роликами других стран?

-- Даже на том же Евроньюс ролики размещаются ни на какой-то там конкурсной основе, а банально за деньги. Поэтому, не о качестве тут разговор: заплатите – разместят. Что до конкурентности, то наш ролик смотреться будет, он не будет вызывать негатива. И хитом Интернета, как сюжет белорусского телевидения о митинге в Москве, он не станет. Эта работа не настолько вопиюще ужасна. Он не принесёт нам ничего плохого и где-то, даже, неплохо глянется. Вопрос в данном случае в другом: государство, допустим, данный ролик размещает где-то, тратятся деньги налогоплательщиков. И вот с этой точки зрения, я считаю, что ролик не доделан. Там нет мысли, если мы говорил о рекламном посыле.

-- А был ли слух изначально о том, что МИД собирается снимать рекламный ролик о Беларуси? Может, даже, искали тех, кто его сделает, на конкурсной основе, с помощью тендера?

-- Я ничего подобного не слышала, ни о каком тендере. Но дело ведь в том, что участвовать в тендере рекламные кампании будут только за очень хорошие деньги. А я очень не уверена в том, что на этот ролик были выделены реально большие деньги. Государственные учреждения Беларуси не имеют возможности на такие затраты. И проводить в таких условиях тендер – отнимать деньги на его организацию у бюджета самого ролика. Поэтому, у нас, чаще, подобные ролики делаются если не за спасибо, то и не за какое-то достойное вознаграждение.


Василь СЛУШНЫ